谷歌加(Google+Plus)和本地化SEO排名指南

谷歌的本地化排名,即Google Place – Google+ Local Listing – Google Map三者的统称。本地商家做线上推广,是非常重要的

原因三点:

  • 醒目的地图,红色标示
  • 靠前的展示位置
  • 比其他排名位置高出50%的点击率

 

其效果远远好于任何其他推广渠道。

 

如果你做本地化生意,针对所在城市,例如伦敦,洛杉矶,墨尔本,多伦多等,那么定位到城市的区域范围,做本地化谷歌排名,是回报最高,也是相对比较快的一招。

 

先看一看谷歌本地化排名的截图,排在上方的是谷歌本地化商户列表,下方是传统的自然结果,两者泾渭分明:

 

local seo

 

根据数据统计,对于做了谷歌本地化SEO排名的企业,其生意来源的70%来自于谷歌本地化排名结果。谷歌的本地化信息,给与搜索用户良好的线上线下体验,除了PC之外,用户也可以通过智能,苹果手机, Ipad等移动端,方便快捷地联系商家,Google Place/ Google Local / Google Map 已经成为本地企业主招揽生意的必争之地。

 

看一下谷歌本地化在终端屏幕的呈现:

 

 

下面介绍一下:做谷歌本地化排名的一些正面和负面的影响因素,可以按照以下逐项对照检查:

 

对于手机用户和PC端用户的行为差异化表现,仔细查看,两者虽然略有浮动,但大同小异:

 

1 选择合适的生意分类 — Category
2 城市搜索中的实际地理位置和地址
3 商户信息(名字,地址,电话)在网络上的广泛度和统一性
4 商户信息在网络上的权威度–信息出现在不同的地方,结果差异很大;
5 网站的HTML代码商户信息与Google+页面的信息统一度;
6 商户信息在本行业领域中网络上的广泛度和覆盖率(10%-99%)
7 网站域名的权威度指数(PR,PA,DA)
8 经过验证的Google+管理员账号权威度
9 着陆页面的标题上出现相应的地理位置信息
10 商户地址距离城市中心的远近
11 指向域名的外部链接质量,注意,这里是质量,不是数量。
12 负面评论的数量
13 商户页面标题中出现产品和服务的关键词
14 本地化相关域名中出现商户信息的次数
15  搜索时所在位置与商户地址的远近距离
16 相近行业的域名中出现商户信息的次数
17 本地行政区号出现在谷歌加页面地址中
18 网站的大多数页面标题中出现所在城市,州名称
19 第三方平台上出现的用户评论次数
20 Place页面的着陆页面url的权威度
21 主域名的导入链接的多样性
22 名字,地址,电话是否出现在网页HTML结构化数据中
23 用户评论中是否出现产品和服务的关键词
24 产品和服务的关键词是否自然地出现在url中
25 商户信息被非正式媒体(博客,报纸,文章)提及的次数
26 商户标题中是否出现位置关键词
27 所属分类属于用户搜索相关的分类(比如用户搜索披萨饼,返回相关饭店列表结果)
28 着陆页面的页面H1,H2标签中是否出现所在城市信息
29 来自本地化相关领域的域名中外部链接数量
30 在外部导入链接的锚文本中是否出现商户名
31 外部链接质量度
32 第三方平台上出现用户评价的多样性
33 权威账户的评价次数(YP高级账户)
34 网站结构化数据中恰当使用作者信息
35 本地信息的和第三方平台上的用户评价整体增长速度
36 网站url中是否出现地址关键词
37 反向链接锚文本中使用地理信息关键词
38 位置关键词是否出现在评论中
39 商户信息被非正式媒介提及次数(个人博客,新闻消息,文章)
40 指向着陆页面的外部链接的质量度和权威度
41 在图片网,视频网上标记本地化信息的次数(YouTube, Flickr等)
42 是否有与谷歌加页面相关的照片出现在网络上
43 着陆页面url的打开速度
44 谷歌加页面信息的完整度数值
45 谷歌加页面中的描述部分是否出现位置关键词
46 在搜索结果中的点击率
47 产品和服务的关键词是否出现在描述部分内容中
48 产品和服务的关键词是否出现在外部链接锚文本中
49 +1按钮产生点击账号的权威度
50 第三方客观的评分(1星到5星)
51 谷歌加页面的使用历史
52 谷歌加作者所在圈子的数量和质量
53 在facebook等平台上面的评分等级和流行度
54 网站上是否绑定了谷歌加商户页面
……

 

一共108条最基础的算法因素,平均每条占到不足1%的影响;其余54条由于保密和时间的关系,暂不列举,希望起到抛砖引玉的作用,有兴趣的商户朋友和seo同行,可以交流。

 

在具备了基础性的排名条件以后,对于seo工作还只进行了一半,即便有了一些初级效果,还不稳定,分分钟可能掉下去。继续说:是否存在一些谷歌不喜欢的seo负面因素,决定了能不能保住你的排名,甚至账号未来的生死。

 

先说几条常见的问题吧,还是抛砖引玉,具体因素太多了,一天未必能说完。我每次做Google Local排名必须检查这些负面因素,虽然耗时耗力,但也是决定Google Place排名的关键:

1. 网站上没有出现谷歌机器人可识别的十分完整的商户信息(譬如谷歌无法确定Google+页面与网站内容的相关性)

2. 你只列出了全国性的热线电话,比如800作为唯一联系号码(让谷歌无法判定你的商铺是否算是本地的)

3. 房间号与一些快递公司专用的,用烂了的地址重合,谷歌黑名单很长,也很恐怖,别指望会有排名,具体这么查找是否在黑名单呢?找我帮你查询下,免费。

4. 用户对商户给出的过低的评价等级(1星到2星,用户普遍不喜欢的条目尽快消失掉,至少也要放在后面找不到的地方)

5. 使用虚构的地址(谷歌对于虚构的地址深恶痛绝,一经查实,会将商户信息删除并打入冷宫)

……

 

以上是我的一些经验积累,真正是什么样的算法和规则在起作用,还要不断结合Google Local结果来推断,可以肯定的说,决定谷歌本地化信息排名是几种因素互相动态影响下的结果。

 

 

就像谷歌seo的自然排名规则一样,谷歌本地化信息的优化,从“术”的层面上可以罗列出更多的动态因素;从“道”的层面考虑,让我们的商户信息排列在前面,要符合用户满意度最高,这一个笼统标准。

 

哪怕是人工去模拟制造用户满意度高这样的一个效果,来取得更好的排名。这些幕后的工作才是一个老牌seo重点考虑和设计的重点。模拟真实用户行为去提高站点的受欢迎度,是一种高时间投入,高技巧和经验的工作,也是个人长期积累的经验。

 

通过4年来的摸索,我所做的几个Google Local排名,都历经2-3次以上谷歌算法大更新,而顽强不倒,即便由于同行的破坏和恶意投诉,短期内波动甚至下线。但都可以较快恢复排名,都得益于长期经验的积累和细致的同行分析和seo布局。

 

Local SEO,作为一个谷歌提升用户满意度的特殊产品,未来会成为各大外贸seo竞相角逐的领域。也没有迹象表明谷歌会像折腾自然结果排名那样,用各种算法来归零你的seo努力。可谓是一块绿洲。对这一领域有兴趣的朋友,可以参与讨论或者给我发邮件。

 

留下2个思考题并给出2个链接:

  • 思考题1:对于Google+ Local排名来说,Google Map指向的数量浮动,对它的排名影响分别是怎样的?
  • 思考题2:如何获得电话验证的机会,而避免邮寄明信片这一传统渠道,让你的Google+更快地得到审核并通过?

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